Веб-студия АртПобеда

Сайты и продвижение в Интернете

для малого и среднего бизнеса

+7 (499) 609-06-21
info@art-pobeda.com

Архетипы брендов: сегментация бизнеса

Что такое архетип ?

Как известно, теорию архетипов разработал на рубеже 19-20 вв. Карл Густав Юнг (Jung) (26.07.1875 — 6.06.1961) — швейцарский психолог и психиатр.
Изучая сны и фантазии своих пациентов, Юнг обнаружил в них образы и идеи, которые никак не увязывались с опытом человека в рамках одной жизни.

архетипы юнгаСамым удивительным оказалось то, что этот пласт бессознательного был связан с мифическими и религиозными темами, присутствующие даже в очень далеких друг от друга культурах. Так были открыты архетипы (от греческого «архе» — «начало» и «типос» — «образ») — мощные психические первообразы, скрытые в глубинах бессознательного, врожденные универсальные идеи, изначальные модели восприятия, мышления и переживания.

 

История архетипов

Юнг показал, что архетипы являются отражением потребности людей в определенной информации. Это позволило описать набор базовых архетипов, как сочетание видов восприятия и психологических установок.

архетипы

Каждый сегмент в диаграмме описывает, какое из доминирующих желаний им движет, какую роль можно отдать бренду и его аудитории, соответственно.

Архетипы в «лицах» мировых брендов"

Архетип «Творец»

архетип в брендинге

Творцы, как правило, являются нонконформистами и стремятся к самовыражению. Бренд, должен отсылать к высокой потребности в творческой деятельности, стремлению выделиться и всех убедить в своей уникальности.

В качестве примера бренда, который умело апеллирует к архетипу “Творец”, можно привести компанию Lego.

Архетип «Правитель»

архетип в брендинге

Правитель — это лидер, который привык устанавливать свои правила игры. Он нуждается в подтверждении своего статуса и эксклюзивности.  Бренд, который позиционирует себя вокруг архетипа “Правитель”, предлагает своей аудитории купить не просто товар, а символ, статус, атрибут власти. Демонстрируя его окружающим, никто не посмеет усомнится в лидерских качествах его обладателя.

Примером таких брендов являются компании Mercedes и Microsoft. 

Архетип «Заботливый»

архетипы

Альтруизм, сострадание, великодушие — это те качества, которыми характеризуется данный архетип.
Подобные бренды позиционируют себя как бренды, которым можно довериться. Они созданы, чтобы заботиться и сопереживать своей аудитории. Архетип “Заботливый” является одним из самых позитивных архетипов, и часто используется для брендинга некоммерческими организациями и государственными учреждениями.

Johnson & Johnson — один из самых успешных коммерческих брендов, который сформировал свою индивидуальность вокруг данного архетипа.

Архетип «Ребенок»

архетипы

Архетип “Ребенок” видит красоту в том, что другие даже не замечают. Он живет в гармонии со своей внутренним миром и находит положительные стороны во всем. Данный архетип с интересом изучает новые товары и услуги, охотно приобретает новинки. Для него это своеобразная игра, в которой главным призом являются новые впечатления.

Dove, McDonalds, Evian — бренды, позиционирование которых построено на основе архетипа “Ребёнок”. 

Архетип «Мыслитель»

12 архетипов

Архетип “Мыслитель” — гуманист, который верит в силу человечества. Представители данного архетипа склонны к познанию, их привлекает изучение вещей. А главная их мотивация — делать мир лучше. Тем не менее, данный архетип имеет и обратную сторону: нетерпимость к идеям других и любовь к своим собственным.

Корпорация Google является идеальным примером такого бренда.

Архетип «Искатель»

архетип искатель

“Искатель” — самый смелый архетип. Индивидуалист, но любит бросать вызов самому себе, чтобы отыскать свою настоящую сущность. Бренды-искатели предлагают своей аудитории открыть в себе дух приключений.

Red Bull является удачным примером эмоциональной связи бренда и мотивации архетипa. 

Архетип «Маг»

архетип маг

“Маг” — умный и интеллигентный архетип. Его способности иногда кажутся сверхъестественными — он может сделать невозможное возможным. Бренды-маги умело конвертируют свои передовые знания в инновации.

Даже если вы не являетесь фанатом Apple — стоит признать, что компания создала культовый бренд, формируя свою индивидуальность вокруг данного архетипа.

Архетип «Бунтарь»

архетип бунтарь

Бунтарь — это повстанец, который нарушает правила, для того чтобы освободить свою истинную сущность. Бунтарь идет вразрез с канонами и ограничениями, которые создаёт общество.
Betabrand, Virgin, Harley Davidson — примеры бренд-архетипа “Бунтарь“. 

Архетип «Герой»

архетип герой

Во многих аспектах архетип “Герой” похож на “Искателя” и “Бунтаря”, с той лишь разницей, что “Герой” на самом деле никогда не хотел быть “Героем”, но несправедливость в этом мире заставила его найти в себе мужество и смелость, чтобы стать героем-спасителем.

Nike, а также его конкурент Adidas, формируют позиционирование своих брендов вокруг этого архетипа. 

Архетип «Славный малый»

Для данного архетипа счастье и душевное равновесие — в простоте. Он не хочет выделяться или отличаться, он хочет соответствовать. И его самая большая мотивация — быть принятым обществом таким, какой он есть. Everyman-бренды ориентированы на аудиторию, которая предпочитает простые, понятные вещи для повседневной жизни.

архетип "славный малый"

Брендs Ikea, Wrangle, GAP — мастерски позиционируют себя для данного архетипа.

Архетип «Шут»

архетип шут

“Шут” — это тот, кто не стесняется говорить даже самую неприятную правду. Но, делая это шутя, он не вызывает негативную реакцию. Веселый, энергичный, импульсивный — он выступает против установленных правил и норм. Шуты могут быть революционерами, их девиз — «Смех похоронит вас всех». Бренд, который представляет себя “Шутом” — это бренд, который хочет сделать нашу жизнь проще, помочь нам скинуть с себя социальные шоры.

Последние рекламные шедевры Old Spice говорят о том, что бренд репозиционировал себя для данного архетипа.  Также примером может быть бренда AXE.

Архетип «Любовник»

архетип любовник

Чувственность – основная характеристика архетипа “Любовник”. Он обладает сильной энергетикой, страстью и потребностью в глубоких и сильных ощущениях. Но любовник может быть как идеалистом, так и романтиком, тоскующим по идеальной любви.

Baileys, Victoria`s Secret, Hallmark — примеры брендов, которые позиционируют себя для архетипа “Любовник”.  

Как определить архетип бренда и использовать его

  1. Определить суть товарной категории.
    Вычленить основной архетип помогут ценности, миссия, ассоциации, стереотипы аудитории.
  2. История и коммуникации.
    Не стоит удерживать историю бренда только в строгих рамках одного архетипа. Вы можете добавлять черты и свойства других: архетип Творца можно смело «разбавлять» чертами архетипа Ребенка.

Создайте неповторимую историю для своего бренда, только тогда он завоюет сердца и признание.

 

Понравилась статья? Расскажи друзьям!





* - обязательные для заполнения поля.