Веб-студия АртПобеда

Сайты и продвижение в Интернете

для малого и среднего бизнеса

+7 (499) 609-06-21
info@art-pobeda.com

Эффективный креатив для рекламных постов

В интернете существует огромное количество рекламных форматов. Одни посты и объявления мгновенно захватывают наше внимание, другие остаются незамеченными. Почему так происходит, и как создавать действительно эффективный креатив для рекламных записей в интернете? Давайте посмотрим.

Если вы думаете, создание рекламных изображений и посланий – исключительно творческое направление, то заблуждаетесь. Большинство креативов создаются по четко отработанной схеме с использованием матрицы Росситера-Перси.

Согласно этой матрице, акцент делается на два ключевых параметра:

· Мотивационная составляющая, которая может быть негативной или позитивной.

· Степень вовлеченности клиента в изучение продукта.

Кроме этого, учитывается механизм принятия решения о покупке. Одни товары люди покупают, руководствуясь эмоциональным порывом, другие – руководствуясь логикой.

Для наглядности обратимся к примеру. На одном из рекламных материалов BMW изображены два парковщика, которые подрались за возможность припарковать машину. В матрице Росситера-Перси авто являются товаром с позитивной мотивацией и высокой вовлеченностью клиента в процесс выбора и оценки продукта.

Кроме того, покупка автомобиля является эмоциональным решением, поэтому при разработке креатива стоит воздействовать в первую очередь на чувства и переживания человека. Очевидно, что парковщики, которые не могут поделить возможность побыть за рулем BMW хотя бы пару минут – прекрасная демонстрация ценности владения этим автомобилем.

МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА ДЛЯ PR-ПОДДЕРЖКИ ПРОДУКТА

Понравилась статья? Расскажи друзьям!





* - обязательные для заполнения поля.