Веб-студия АртПобеда

Сайты и продвижение в Интернете

для малого и среднего бизнеса

+7 (499) 609-06-21
info@art-pobeda.com

Посадочная страница для активных продаж

Правильный landing page для больших продаж

Главная задача коммерческой компании — продавать. Один из путей высокой конверсии в интернет-продажах — это посадочная страница.

Мы приготовили для вас профессиональные рекомендации и практические кейсы, которые помогут  повысить доход компании.

Итак...

Что такое посадочная страница или landing page?

Целевая страница или landing page — это рекламная веб-страница, которая содержит информацию о товаре или услуге, созданная для достижения конкретной цели:

  • конвертации посетителей в покупатели. Это может быть продажа или активное действие (скачивание, заявка, заполнение анкеты и пр);
  • поддержание интереса пользователей к компании для будущих продаж (промо-страницы будущих мероприятий для наполнения инфополя);

Какие бывают посадочные страницы?

  1. Посадочная страница самостоятельного ресурса. Это страница, оптимизированная под целевое действие, даже не запрос. Как это?
  • страница продаж — карточка товара для продажи здесь и сейчас;

как создать лендинг

  • страница каталога — направляющая и разделяющая поток посетителей для сегментации, без которой основная посадочная страница не выполнит свою функцию;

идеальный лендинг

Данный тип хорошо использовать крупным компаниям, имеющим довольно широкий ассортимент продукции.

2. Микросайт — самостоятельный ресурс с информацией о конкретном продукте, как правило. доступный из основного меню. Состоит из 3-7 страниц и характерен для банковской сферы.

как создать продающий лендинг

3. Автономная посадочная страница — это развернутое рекламное предложение, сводится к алгоритму или/или: или пользователь становится клиентом, совершая целевое действие, или уходит.

короткая посадочная страница

Требования к созданию посадочных страниц

Для получения максимальной конверсии страница должна соответствовать определенным требованиям. В зависимости от ее типа, состав может варьироваться. Основные:

  • изображение;
  • акция;
  • УТП или продающие заголовки;
  • преимущества;
  • призыв к действию;
  • релевантность источнику трафика;
  • социальные доказательства;
  • контекст применения;
  • ясность и доступность;

Рассмотрим каждую конверсионную составляющую на примере автономных посадочных страниц.

Изображение в landing page

На ПС (посадочной странице) должно размещаться информативное изображение рекламируемого товара или услуги. Если это невозможно, то ассоциативный ряд.

изображение для лендинг пейдж

С помощью изображения вы можете:

  • показать преимущества товар или услуги;
  • продемонстрировать контекст применения;
  • дать информацию о продолжительности акции;

Внимание: изображение должно притягивать и удерживать внимание, а не сбивать с толку перенасыщением разнообразными элементами дизайна;

Роль акции в посадочных страницах

Все любят подарки. Предложите подарок или сделайте скидку — это поможет как увеличить вероятность совершении покупки, так и повысит уровень лояльности к вашей компании.

мотиваторы в лендинг пейдж

Ограничьте срок и количество, чтобы стимулировать действие. Вы всегда можете ее продолжить после окончания, ведь посетители приходят новые.

Уникальное торговое предложение или УТП

Главная задача УТП — не почему вы, как пишут в разных пособиях по интернет-маркетингу. А какую потребность человека или «боль» вы решите вашим предложением.

уникальное торговое предложение

Вашим инструментом станет заголовок:

  • основной заголовок должен содержать основной расшифровку вашего предложения, основную его пользу. Оптимально, если он будет не более 2-3 строк и подчеркнет призыв к действию.
  • Дополнительный заголовок имеет поясняющую цель, расшифровывая предложение.

От заголовка зависит останется человек на вашем сайте или нет. Поэтому пробуйте, тестируйте.

Преимущества посадочной страницы

Если вам удалось зацепить внимание пользователя важно дать информацию о преимуществах или выгодах именно вашего предложения.

как сделать правильный лендинг

Это можно реализовать в виде инфографики или маркированного списка. Или провести параллель сравнения с уже широко известными вариантами.

Призыв к действию

После заголовка — это самый важный элемент посадочной страницы, потому что он побуждает человека совершить целевое действие — купить, зарегистрироваться, скачать и пр.

Сделает учитывать две его составляющие — оформление и текст.  Призыв к действию должен быть хорошо заметен. Используйте яркие цвета, контрастные фону, чтобы привлечь внимание. При этом текст должен напрямую показывать, что произойдет при ее нажатии.

Кнопка или ссылка призывом к действию тесно связана с формой заказа для завершения покупки. Как правило, форма заказа содержит следующие элементы:

  • имя;
  • телефон/имейл;

Чем меньше полей, тем выше вероятность заказа.

лендинг пейжд

И еще несколько важных моментов.

  1. Релевантность. Чтобы ваше сообщение не «упало  спам» важно сделать содержимое релевантным сообщению. Иными словами, если пользователь запрашивает часы, то на странице он должен обнаружить часы, а не чайник.
  2. Социальные доказательства. Блок с отзывами клиентов. Настоящими и положительными. Блок с сертификатами качества. Портфолио. Блок социальных сервисов. Каждый их этих элементов направлен на повышение доверия. Это важно.
  3. Контекст применения вашего продукта. Покажите на фото, как приготовить блюдо с помощью вашей посуды.
  4. Ясность и доступность. Внимание и время человека дорого стоят. Это относится к юному элемент и содержимому.

И в конце напомним о тестировании. Попросите людей протестировать вашу страницу. Если ваш заголовок и продукт ясны — хорошо. Если есть малейшее затруднение, то нужно корректировать.

Высокой вам конверсии и продаж.

Понравилась статья? Расскажи друзьям!





* - обязательные для заполнения поля.